Wiener Alpen in Niederösterreich

Fotos von der Auftaktveranstaltung "Wiener Alpen in Niederösterreich", Bergstation der Raxalpe am 17. Mai 2006

	Wiener Alpen – ein neuer Name für eine starke Marke
Die vier Tourismusverbände und die Tourismuswirtschaft in Niederösterreichs Süden formieren sich zu einer starken Marketingorganisation: Die „Destination Wiener Alpen in Niederösterreich“. Moderne Kooperationsformen, gemeinsame Organisation und Vermarktung von Kerngeschäften – die Tourismusverbände reagieren auf die anspruchsvoller gewordenen Anforderungen der Märkte. Die Zeit der Einzelkämpfer ist mit der neuen Destination „Wiener Alpen in Niederösterreich“ vorbei. Mit gemeinsamen Marketingmaßnahmen erwartet man sich entsprechende Schlagkraft. Die neue Dachorganisation orientiert sich an dem in Niederösterreich bereits höchst erfolgreich laufenden Destinationsmodell mit den drei Säulen – die Wirtschaft, die Verbandsgemeinden, und das Land Niederösterreich. Tourismuslandesrat LH-Stv. Gabmann: „Mit der Gründung der Wiener Alpen in Niederösterreich GmbH ist der landesweite Destinationsentwicklungsprozess abgeschlossen – wir verfügen nun über sechs starke Tourismusorganisationen, die für die Herausforderungen der Zukunft bestens gerüstet sind.“ Wiener Alpen – ein starke Marke Um sich im internationalen Wettbewerb mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen, wurde parallel zur Destinationsgründung die Entwicklung einer neuen Marke gestartet. Und eines ist sicher: „Wiener Alpen in Niederösterreich“ ist eine von Anbeginn an starke Marke. Image und Bekanntheit von Wien erreichen internationale Spitzenwerte, bei den Alpen ist das nicht viel anders. Die neue Marke hat also vom Start weg einen Bonus, den sich andere Marken erst hart erarbeiten müssen. Erich Schabus, Geschäftsführer der neuen Destination: „Jeder Tourist kennt Wien, jeder kennt die Alpen – jeder kann also mit den „Wiener Alpen in Niederösterreich“ etwas anfangen und wir sind von der ersten Minute an optimal positioniert.“ Klingende Namen bleiben Dass die Zutaten stimmen, trifft aber nicht nur auf die neue Dachmarke zu. Denn die Destination Wiener Alpen in Niederösterreich kann auch auf bekannte Submarken verweisen: Bucklige Welt, Schneebergland, Wechselland und Semmering-Rax-Schneeberg sind traditionelle Namen und werden es auch bleiben. Konzentration der Kräfte Mit der neuen starken Marke und der Konzentration der Kräfte will sich die Tourismuswirtschaft im Süden Niederösterreichs im internationalen Wettbewerb, für die speziellen Herausforderungen in dieser Region wappnen. Die Niederösterreich-Werbung als Landes-Marketing- Agentur wird dabei ein starker Partner sein. Ziel ist es, die Besonderheiten des Südens – die Vielfalt der touristischen Angebote von der Sommerfrische bis zu den Gesundheits- und Wellnessangeboten und den alpinen Bereich mit einer hohen Dichte an Bergbahnen und Berghütten – intensiv herauszustreichen. Ganz besonders im Wintertourismus haben die „Wiener Alpen“ großes Potenzial und Steigerungsmöglichkeiten. Mit einem starken Auftritt soll auch das Marktpotenzial in Ungarn, Slowakei und Tschechien verstärkt angesprochen werden – für rund 10 Millionen Menschen sind im Ausflugs- und Nächtigungstourismus die Wiener Alpen der erste und schnellste Zugang zu den Alpen.

Nach zweijähriger Vorbereitungszeit konnte am 17.05.2006 bei einer Auftaktveranstaltung – passender Weise war der Veranstaltungsort die Bergstation der Raxalpe und die An- und Abreise der Gäste erfolgte mit der Raxseilbahn - der stattgefundene Entwicklungsprozess und die damit verbundene Neupositionierung präsentiert werden. Rund 160 Gäste aus Tourismus, Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft waren die ersten, die über die neue Tourismusdestination informiert wurden. Die neue Organisationsform wird nicht mehr wie bisher als Verein sondern als GmbH geführt werden – das war der entscheidende Schulterschluss für die Zukunft. Die Gesellschafter sind die vier regionalen Tourismusverbände (und damit 57 Gemeinden), die Tourismuswirtschaft über einen Wirtschaftsverein (und damit die rd. 10.000 Gästebetten der Destination) und das Land Niederösterreich. Diese sind bereit – abgesichert durch Verträge –für die nächsten Jahre gemeinsam vorzugehen. Damit ist langfristige Planung möglich und größtmöglicher Erfolg für die Zukunft garantiert. Die Geschäftsfelder spiegeln die traditionellen und neuen touristischen Angebote und Stärken der "Wiener Alpen in NÖ" wider: Alpin – die Region hat das herausragende alpine Angebot in Niederösterreich und mit acht Bergbahnen und über fünfzig Berghütten – dies ist eine einmalige Dichte und Vielfalt auch im gesamten Alpenraum. Wandern + Freizeit + Sport in den „Wiener Alpen in Niederösterreich“- die Vielfalt der Angebote garantiert das hier jeder Gast ein individuelles Urlaubserlebnis jederzeit findet. Gesundheit und Wellness – neben dem bekannten „Gesundheitsplayer“ Bad Schönau mit seinem breiten und herausragenden Gesundheitsangebot – welchem natürlich schwerpunktmäßig besonderen Stellenwert geschenkt wird – sollen auch alle anderen jetzigen (Puchberg, Semmering, Prigglitz usw.) und künftigen Wellnessangebote gebündelt werden. Dies wird in besonders enger Kooperation mit den Angebotsträgern passieren. Winter – da haben die Angebote und Standorte der Destination „Wiener Alpen in Niederösterreich“ eine besondere Stellung. Die Schigebiete und Langlaufloipen sind aus den Einzugsgebieten besonders leicht und schnell erreichbar und haben große Marktchancen sowohl im Tages- wie auch im Nächtigungstourismus. Die Steigerungsraten der vergangenen Jahre zeigen, dass die bisherigen Maßnahmen gegriffen haben – in der neuen Organisationsform können diese Chancen noch verstärkt genutzt werden und zweistellige Zuwachsraten sind bei professioneller Marktaufbereitung durchaus realistisch. Kultur und Genuss – sicherlich ein touristischer Megatrend der nächsten Jahre – es gilt die vorhandene große Palette unserer Angebote zu bündeln und zu vermarkten. Projekte wie „So gut schmeckt die Bucklige Welt“ oder „Qualitätsbetriebe Schneebergland“ haben Vorreiterrolle und sollen auf das ganze Destinationsgebiet ausgeweitet werden. In diesem Geschäftsfeld können die regionalen Produkte gemeinsam von Landwirtschaft und Tourismus aufgearbeitet und vermarktet werden. Veranstaltungen und Events – über diese Schiene kann die Destination ein mehr an Profil gewinnen und einen zusätzlichen großen Werbewert lukrieren. Der Damen-Weltcup am Semmering, der Theatersommer in Reichenau, Bike the Bugles als Mountainbike-Highlight in Krumbach, die Festspiele in Gutenstein oder der Hexensommer in der Buckligen Welt sind dafür einige Beispiele. Rund um diese Veranstaltungen sollen touristische Packages geschnürt werden und es soll nach Möglichkeit mit den Veranstaltern gemeinsames Marketing betrieben werden.

	Alle Fotos: Dipl.Ing. Alois Rasinger (Telefon 0650 86 86 836). Die Verwendung der Bilder ist kostenfrei. Die Nutzungsrechte für die Fotos liegen bei der Wiener Alpen in Niederösterreich Tourismus GmbH Bessere Auflösung (5 bis 10 Mio Pixel) anfordern per mail oder per Telefon (02664 25 39)